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2022年正式开启

小伙伴们准备好扬帆起航了吗

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贴心的小田心为大家准备了

2021年最后半月的热点集锦

bobty综合体育22级复试&23级初试的同学

都一起来看看

近期有哪些事件值得关注吧

热点锦集·十二月·下

社会热点

01

薇娅偷逃税款被罚13.41亿、张庭夫妇公司涉嫌传销被查处

据新京报12月20日消息，近期，浙江省杭州市税务部门经税收大数据分析发现网络主播黄薇（网名：薇娅）涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，依法对其开展了全面深入的税务检查。经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。国家税务总局杭州市税务局稽查局对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

△图片来源：人民日报评论

12月28日，据@中国网报道：石家庄市裕华区市场监督管理局通过《查证函回复》透露，上海市达尔威贸易有限公司“因其利用金融机构转移或隐匿涉传销资金，该局已依法申请人民法院采取保全措施，目前案件在进一步调查中”。据悉，达尔威公司系“TST庭秘密”运营主体，该公司实控人为林瑞阳张庭夫妇，达尔威公司此次被财产保全冻结的资金高达6亿元。

12月29日凌晨，TST在官方微博上予以回应，自称是一家合法经营、依法纳税的公司，并将此次立案调查称为指导他们排查风险，表示公司运营一切正常。

田心说

对于上述事件，我们可以从以下角度来分析：

首先，直播带货行业乱象引发关注。薇娅偷逃税被罚一事不仅引起了网友们对带货主播收入的关注，也引发人们对直播带货行业的反思。近年来，受到新冠疫情影响，网络购物行业日渐繁荣发展，在粉丝经济和名人效应的影响之下，直播带货逐渐走红，由此出现了许多现象级带货主播，如薇娅、李佳琦等。带货主播的收入主要依赖于粉丝经济，粉丝出于对主播的喜爱，往往会主动购买主播所推销的产品，主播聚合的粉丝越多，直播间的购买力就越强，主播能拿到的抽成也就越多。作为有着上千万粉丝的头部主播，薇娅粉丝具有很强的消费能力，其抽成收入极为可观。除此以外，薇娅的直播间已经成为不少商家进行产品营销的重要渠道，推广费用也是其收入的重要来源。然而，直播带货的巨额收入也在不断冲击着主播的理性，从而出现了一系列违法违规现象，除了偷逃税以外，虚假宣传、知假售假、售后服务缺失、刺激非理性消费、主播资质不健全等问题也值得关注。在此次事件中，薇娅偷逃税的行为给直播带货行业敲响了警钟，带货主播的收入机制应该更合理化、规范化，我们也应从主播、商家、平台、受众等多个层面入手，协同整治直播带货行业乱象，打造兼具经济效益和社会效益的直播带货生态。

其次，意见领袖失范。意见领袖指的是经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。薇娅是直播带货行业极具影响力的头部KOL，张庭夫妇也是有一定知名度的明星人物，他们都有着大量的追随者，其一言一行在极大程度上能左右粉丝、消费者的观点判断和情感选择。因而，薇娅偷逃税的行为以及张庭夫妇涉及传销的行为对于广大受众和社会而言，都会产生不良影响。作为意见领袖腾讯大粤网新闻，他们担负着正确引导舆论的社会责任，理应起到积极正面的示范作用，但实际行为却与此背离。国家相关部门也应继续加强对网红以及娱乐行业的整治，规范意见领袖的行为，维护良好的社会秩序。

最后，拟剧理论。人们所生活的世界的就是一个舞台，人与人在社会中的相互行为在某种程度上可视作一种表演。根据戈夫曼的拟剧理论，薇娅、张庭夫妇等网红、明星在其直播间和社交媒体等“前台”上，往往扮演着可被信任的意见领袖般的角色，其最终目的都是为了能够吸引粉丝、增强粉丝粘性并促使粉丝消费。在受众不为所知的“后台”，这些网红、明星极力隐藏自己真实的、与“前台”形象不相符的的行为。一旦他们的“后台”展露在受众眼前，人们对表演者的认知和期待也会随之崩塌，由此产生猜疑与不信任的感觉，表演者在“前台”所维持的美好形象和信誉度也会随之消失。因此，对于薇娅和张庭夫妇而言，这些“后台”行为的曝光，使其往日的良好形象分崩离析，给粉丝以及广大受众留下了极其不佳的印象。

02

高洁丝广告引争议

近日，个人护理品牌高洁丝在短视频平台发布的一段广告视频引发网友争议，视频显示，一男子将卫生巾当作眼罩、脚垫和吸水抹布来使用。面对争议，@高洁丝12月28日发表“一份道歉信”，表示有关内容“为代理机构未经品牌方审核制作发布”，已对相关内容进行严肃停播整顿。

△高洁丝道歉声明

田心说

首先，广告创意。广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。好的广告创意能够为产品打开销路，树立品牌的良好口碑与形象，而不恰当的创意则可能引发消费者对产品的误解，并对其后续的消费行为产生不利影响。高洁丝代理机构制作的这则广告忽略了广大消费者的心理感受，对产品功能的表达不够到位，是一次失败的广告创意。

其次，品牌形象。大卫·奥格威曾言，每个广告都是对某一品牌形象的长期投资。品牌形象则是对某种品牌的图解记忆，包含目标顾客对产品属性、功用、使用情境、使用者、制造商与经销商之特点的理解，它是人们听到或看到某个品牌名称时的想法和感受。大卫·奥格威认为每一则广告都应是对整个品牌构成的长期投资。因此每一个品牌、每一个产品都应发展和投射一个形象。在此次事件中，高洁丝的短视频广告将卫生巾作为眼罩、脚垫和吸水抹布的设计，不利于其品牌形象的树立，在此之后，每当听到或看到高洁丝的时候，受众很有可能会联想到“眼罩、脚垫和吸水抹布”，难以使受众对其品牌价值产生认同。

最后，危机公关。12月28日，“高洁丝卫生巾被曝有虫卵”与“高洁丝短视频广告”两件事同时登上热搜，许多负面评论随之而来，这严重影响了高洁丝的品牌形象，降低了消费者对品牌的信任。面对此次品牌危机事件，高洁丝官方当天迅速对短视频广告一事作出道歉回应，虽然得到部分网友的谅解与支持，但仍有不少消费者表示，高洁丝模糊了舆论焦点，通过转移话题的方式逃避对“卫生巾有虫卵”一事的回应。直到第二天，高洁丝才针对虫卵问题发表相关声明，由此可见，这算不上一次及时、完善、真诚的危机公关。在进行品牌危机公关时，企业应遵循5S、3T等原则，要以真诚的态度及时主动认责，对于消费者的关切要一一回应腾讯大粤网新闻，只有这样才能有效解决问题，满足受众预期，实现品牌价值的传递。

△道歉信下的网友评论

行业热点

01

2021年中国报业深度融合发展创新案例公布

据国家新闻出版署12月22日消息，国家新闻出版署公布2021年中国报业深度融合发展创新案例。经评审，共评选出60个创新案例，其中全媒体传播体系建设类6个，网络内容建设类22个，专业信息服务类8个，媒体+政务服务商务类14个，前沿技术应用类5个，体制机制创新类5个。

相关链接：

田心说

对于这一事件，我们可以着重关注以下几点：

首先，媒体深度融合。2020年9月中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》为步入深水区的媒体融合指明了发展方向，不仅提出了媒体融合的四大支撑点——以先进技术为引领、扩大优质内容产能、深化体制机制改革、大力培养全媒体人才，还明确了中央、省、市、县四级融合发展布局的工作思路。此次公布的60个创新案例，意味着我国报业深度融合取得了良好成绩，也为接下来的媒体深度融合发展指明了方向，有一定的借鉴意义。

关于媒体深度融合的内容，同学们可以点击下方链接进行补充学习哦~

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其次，新闻+政务服务商务。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确指出，“要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立‘新闻+政务服务商务’的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。”在此次60个创新案例中，“媒体+政务服务商务”类有14个，可见“新闻+政务服务商务”正在成为主流媒体推进媒体深度融合的主要运营模式，也是媒体盈利模式转型的重要选择。

学者黄楚新认为，“新闻+”战略有利于整合资源重启用户连接、植入市场基因激发创新活力、实现社会效益与经济效益的有机统一。目前，虽然媒体对“新闻+政务服务商务”运营模式的探索取得了一定成效，但也存在许多问题，如缺乏用户运营思维、平台竞争力不足、运营能力差距明显等等。对此，黄楚新提出了以下四点应对策略：一是强化用户运营，提升平台应用实效。二是创新体制改革，突破运营难点。三是实施品牌战略，拓展变现渠道。四是加强央地联动，共谋融合发展。这些策略方法有助于“新闻+政务服务商务”运营模式的深入开展，有助于吸引用户并提升媒体品牌影响力。

最后，全媒体传播体系。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》首次提出要构建中央、省、市、县四级融合发展布局的全媒体传播体系，这是一个非常重要的提法。具体而言，有条件、有实力的中央媒体要建设新型主流媒体“航母”和“旗舰”；省级媒体要重点建设技术平台和区域性传播平台；市级媒体要因地制宜，打造市级融媒体中心；县级融媒体中心则要继续全面铺开，清晰定位于建设“面向基层的主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽”。这一全媒体传播体系的提出，对不同层级间媒体融合策略进行了差异化区分，有利于厘清各级媒体角色、功能的侧重点，从而探讨更加有效、更加集约化的发展方式。同学们可以对全媒体传播体系建设类的创新案例进行了解，以充实自己的案例积累。

02

2021年中国报业深度融合发展创新案例公布

12月22日，中央网信办召开全国网信系统视频会议腾讯大粤网新闻，部署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动。会议指出，将分环节治理刷分控评、刷单炒信、刷量增粉、刷榜拉票等流量造假问题；持续整治网络黑公关乱象；并坚决查处涉网络水军信息、账号及相关操控平台。

田心说

对于这一专项行动，我们可以从以下角度来分析：

首先，网络空间治理。此次网信办主持开展的“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动是推进网络空间治理的重要举措。在流量经济时代，流量造假不断挑战法律的底线，刷分控评、刷单炒信、刷量增粉、刷榜拉票等行为都是流量造假的体现。黑公关是指通过编造和传播负面信息、操纵舆论、损害特定公关主体声誉和形象的行为。网络水军即受雇于网络公关公司或自发参与围绕特定主题发帖回帖造势的网络群体，该群体通过参与某个话题或任务的集体炒作，以达到宣传、推销乃至攻击特定对象的目的。此类行为严重干扰人们的正常网络活动，污染网络环境，扰乱了网络空间的公共秩序，大规模的流量造假和网络水军等行为还会损害互联网信息价值，阻碍网络舆论的正确引导，从而带来网络谣言、不良文化横行等问题，甚至可能引发网络犯罪，对网络安全构成极大威胁。针对网络空间中“流量至上”的不良倾向，网信办开展的这一行动有利于遏制不良网络风气，引导流量向上向善，打造健康有序的网络空间。

其次，平台责任。流量造假、黑公关、网络水军背后是一条巨大的灰色利益产业链条，除了政策方面的规范以外，社交媒体平台等相关主体也要担负起监管的责任。一方面，平台要加强流量监控合作，形成全平台联动打击，各大平台不仅要对异常数据、造假网页和虚假账号等严加管控，还应建立平台与平台之间的联动打击机制，以应对大规模的流量造假、黑公关等问题。另一方面，平台要建立多元化网络评价体系，告别“唯流量论”，打造合理公正的利益分配机制，促使作品以内容质量进行竞争，从根本上遏制流量造假、黑公关以及网络水军问题的产生。

03

腾讯诉抖音168次，为《斗罗大陆》索赔8亿

据界面新闻12月20日消息，近日，腾讯向法院申请变更诉讼请求，将《斗罗大陆》索赔金额从6160万元提高到8亿元。2021年6月以来，长短视频的版权之战越发激烈。一名接近字节跳动的人士透露，2021年6月至12月10日，腾讯以侵害著作权为由，在全国13个省份的18家法院起诉抖音168次，标的总额超过29.43亿元。其中亿元以上标的额的案件有4起，《斗罗大陆》标的额最高，达到8亿元；其次是《你是我的荣耀》，为7.55亿元。

△图片来源：财经网科技官方微博

田心说

对于此次事件，我们可以从以下角度来分析：

首先，长短视频平台之间的版权之争。随着短视频平台的迅速崛起，短视频侵权问题也日益突出腾讯大粤网新闻，短视频自媒体未经授权就擅自搬运、复制、改编、传播他人的影视作品，严重侵犯了影视作品权利人的合法权益，甚至损害了影视作品的完整性，曲解了影视作品内容的主旨原意，这会影响影视行业的长远发展，破坏影视行业的健康生态。近年来，针对版权问题，长短视频平台之间的纷争不断，长视频平台如爱奇艺、腾讯、优酷等每年都会花费巨额资金购买影视版权，若其版权得不到保护，用户都在短视频平台上观看剪辑版、解说版作品，长视频平台将面临用户流失和难以盈利的巨大损失。仅2021年下半年，腾讯起诉抖音168次，索赔金额超29.43亿，可见长短视频平台之间矛盾之深。因此，为了实现影视行业的健康有序发展，必须整治短视频平台的盗版侵权现象，维护版权方的正当利益。

为了维护良好的视听行业生态，缓和长短视频平台之间的矛盾，需要多方共同协调努力。首先，完善法律规范是重中之重。如2021年6月1日起施行的《中华人民共和国著作权法》（修订版）使用了“视听作品”这一表述，扩大了著作权保护范围，将短视频等新型作品纳入，促使短视频从业者在创作中自觉规范自己的行为。其次，短视频从业者要树立版权意识，避免陷入侵权泥潭。短视频平台和公众账号运营者等各方都需要切实提升版权保护意识，努力做到尊重他人合法权益，特别是在对原创影视作品的二次剪辑和传播中，需取得合法的使用权，以避免侵权行为的发生。最后，网络平台承担着多重的责任。第一，网络平台应完善审核技术体系，积极推进版权过滤审核机制；第二，短视频平台长期沿用的“避风港原则”应该得到细化和拓展；第三，平台之间应加强合作，建立一个版权管理数据库，打造一种集体管理和使用的版权机制。

延伸补充：

1.早在2021年4月9日，逾70家影视传媒机构发布《关于保护影视版权的联合声明》，声明呼吁短视频平台和公众账号生产运营者切实提升版权保护意识，真正尊重他人的知识产权，在对影视作品进行剪辑、切条、搬运、传播等行为时，应检视是否已取得合法授权，避免误入侵权泥潭。声明还指出，净化、优化短视频平台和公众账号生产运营者的版权环境，形成“先授权后使用”的良好行业生态，是加强法治建设、实现强国战略的重要一环。

2.2021年4月23日，5家视频平台再次联合17家影视行业协会、54家影视公司以及500余位艺人发布联合倡议书，呼吁短视频平台推进版权内容合规管理，清理未经授权的内容。

3.2021年4月25日，国家版权局发布声明表示，继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度，推动短视频平台以及自媒体、公众账号运营企业全面履行主体责任，切实加强版权制度建设，完善版权投诉处理机制，有效履行违法犯罪线索报告和配合调查义务。

4.2021年12月15日新颁布的《网络短视频内容审核标准细则（2021）》第二十一条中的第93小条指出，未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。其次，短视频从业者要树立版权意识，避免陷入侵权泥潭。这一规章制度对短视频版权保护做出了相关规定。

同学们可以对上述声明、规定进行简单记忆，当回答短视频侵权、影视版权保护等相关问题时，可用作答题语料。

其次，短视频平台中的“二次创作”。所谓短视频“二次创作”，即短视频创作者在原创作品的基础上进行再创作。二次创作是一种复杂的艺术创作过程，包括了效仿、改编、引用等方式，创作者会在原创的基础上进行引申、发挥，并形成自己独特的信息输出作品。二创短视频作品满足了当下受众碎片化的阅读习惯，用户在几分钟之内即可追完一部电视剧、看完一部电影，因此，二次创作类短视频在抖音、快手、B站等平台上极为流行。二次创作是一把双刃剑，一方面，二创创作为影视作品起到了宣传推广的作用；另一方面，二次创作对原作品内容的透露，也会使观众失去观看原作品的兴趣，甚至出现未经授权就擅自剪辑、传播的侵权行为。对于腾讯视频而言，《斗罗大陆》《你是我的荣耀》等作品均是其平台热映的影视作品，抖音平台对这些作品的二次创作将会分流其潜在观众，对影视版权方造成不可估量的损失，因此，诉诸法律手段是长视频平台维护自身合法权益的重要路径选择。

04

“元宇宙”商标申请总量超8534条

天眼查数据显示，截至12月19日，名称中含“元宇宙”的商标申请总量已超8534条，共有1368家公司参与申请。值得一提的是，9月22日之前，申请相关商标的公司数量仅为130家；截至10月22日，申请相关商标的公司数量增至400家左右；最近三个月，申请相关商标的公司数量已增长近10倍。天眼查不完全统计信息显示，今年9月份，腾讯、小红书、理想汽车、努比亚等诸多知名企业都申请了与“元宇宙”相关的商标；10月份，网易、爱奇艺等公司也加入相关商标申请行列；11月份，小鹏汽车、蔚来汽车等“造车新势力”纷纷加入；12月份，包括海信集团、四川长虹在内的多家家电企业入局。总体来看，在申请与“元宇宙”相关商标的公司中，互联网科技企业占比较多。

田心说

“元宇宙”这么火，作为新传学子不能不关注哦！对于此次事件，我们可以从以下角度来分析（之前小田心也为大家分享过多次关于「元宇宙」的内容，再来一起复习一下）：

首先，元宇宙基本概念。“元宇宙”一词出自作家Neal Stephenson的科幻小说《雪崩》。在这本小说中，人类通过“avatar”（数字替身），在一个虚拟三维空间中生活，作者将那个人造空间称为元宇宙。它脱胎于现实世界，又与现实世界平行。具体地说，Metaverse就是指一个平行于现实世界运行的人造空间。根据维基百科的解释，元宇宙Metaverse被定义为“一个集体虚拟共享空间，由虚拟增强的物理现实和物理持久的虚拟空间融合而创造，包括所有虚拟世界、增强现实和互联网的总和”。元宇宙被认为是互联网进化的未来。互联网界目前对于元宇宙的共识是：它是从互联网进化而来的一个实时在线的世界，是由线上、线下很多个平台打通所组成的一种新的经济、社会和文明系统。

其次，元宇宙带来的新变化。如高度的沉浸式体验，元宇宙是一个平行于现实世界并始终在线的虚拟世界，人们可以利用互联网、VR、AR等手段进入到这个虚拟世界中，获得一种高度的沉浸式体验，这此环境中，现实的东西更加逼真腾讯大粤网新闻，虚拟的内容更具想象空间。再如，具身化体验，元宇宙是人机深度融合的产物，交互方式也由传统的“指尖”交互演变为了“具身”交互，这是一种高度的人机融合。又如，用户共创内容，元宇宙的搭建与运行离不开活跃的UGC内容，越来越多的内容可以由用户自己创。当然，从其他角度来看，元宇宙还带来了许多其他新的变化，大家可以结合平时所学进行思考。

再次，媒体对元宇宙的布局。可以发现，在申请元宇宙商标的公司中不乏一些媒体平台，如腾讯、网易等。对于媒体是否应布局元宇宙目前有两种观点，一是谨慎态度，即认为传统媒介是以内容为主的产业，和元宇宙有一定的距离，而是否要入局元宇宙，要考虑自身实力和风险承受能力。一是肯定态度，即媒体应该大力进军元宇宙，学者赵随意坚认为，媒体应重视VR、AR、XR等技术的发展与运用，元宇宙就是下一个风口，谁进入的早，谁就能“飞”起来。学者王甫也认为，元宇宙对传媒业生态带来变化是最直接、最深刻的。新元素确实已出现了，传媒业已经有了元宇宙雏形（如从VR新闻、虚拟主播等媒介实践看，媒体在往立体、互动式、沉浸式传播发展），就要热情接纳，踏实做好。同时，也有学者提示我们要关注元宇宙目前所面临的技术伦理、产业风险等问题隐忧。

最后，对元宇宙的反思。针对元宇宙商标被大量申请一事，我们应理性看待。学者胡泳指出，元宇宙无论作为一种技术创新，还是作为互联网产业的下一个发展窗口，自然会引发新一轮资本热潮和跟随者的欢呼。但从传播的角度来看，元宇宙借重技术带来更多传播面向之时，也因为技术带来了传播的焦虑和缺失，我们随之交付出去的是身体、真实、开放和隐私。

张洪忠等学者指出，元宇宙在当前只是一种互联网发展趋势的场景想象，很难从总体上成为一个远离现实的伊甸园。一是因为人不可能脱离现实世界而完全生活在虚拟世界；二是人的时间是限定的，注意力会成为一个突出矛盾，元宇宙的虚拟空间与现实社会必然会面临时间冲突问题；三是有人交流的地方就需要建立伦理法规才能良性运行，元宇宙如何依据技术特性来建立伦理法规还没有起步；四是元宇宙经济体系如何建立也还停留在想象阶段。

田心说

22级的同学们需要继续关注热点，为复试做好准备。23级的小伙伴们现在看热点分析文章可能相对吃力一些，大家可以以理解为主，遇到看不太懂的内容，可检索相关文献进行学习或者询问小田心，一步一步深耕，一定会有进步哒~

参考文献

[1]金韶、倪宁：“社群经济”的传播特征和商业模式

[2]叶凤琴、陈观城：广告创意

[3]戴维·马瑟斯博：认识顾客

[4]黄楚新、吴梦瑶：“新闻+政务服务商务”运营模式探析

[5]李静兰：二次创作：影视解说类短视频侵权及规制策略

[6]胡泳、刘纯懿：元宇宙作为媒介：传播的“复得”与“复失”

[7]张洪忠、斗维红、任吴炯：元宇宙：具身传播的场景想象

[8]喻国明：未来媒介的进化逻辑:“人的连接”的迭代、重组与升维——从“场景时代”到“元宇宙”再到“心世界”的未来

[9]传媒茶话会：全世界都在“卷”的元宇宙，跟媒体有啥关系？

[10]新京报传媒研究：“元宇宙+新闻”，能碰撞出哪些火花？

[11]胡翼青、谌知翼：媒体融合再出发：解读《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》

祝好

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